El reconocido rapero Kendrick Lamar se prepara para uno de los momentos más importantes de su carrera con su actuación en el medio tiempo del Super Bowl 2025.

Con 37 años, Lamar será la estrella principal del show de medio tiempo, donde compartirá escenario con la talentosa cantante de R&B, SZA. Aunque muchos podrían pensar que una presentación de tal magnitud viene acompañada de una jugosa compensación económica, la realidad es muy distinta.

A diferencia de lo que se podría suponer, Lamar no recibirá un pago por su actuación en el evento. La NFL cubre todos los costos de producción del espectáculo, incluyendo los gastos de viaje y logística, pero no remunera directamente a los artistas.

Un portavoz confirmó a The Independent que la liga se encarga de todos los gastos asociados al show y paga únicamente el salario mínimo estipulado por el sindicato de artistas que participan en la presentación.

El impacto de actuar en un evento de esta envergadura, visto por más de 100 millones de personas en todo el mundo, suele traducirse en un gran impulso para la música y otros proyectos de los artistas involucrados.

Prueba de ello es el fenómeno que ocurrió tras la actuación de Rihanna en el Super Bowl 2023. Su participación generó un aumento masivo en las ventas de su música y reproducciones en streaming, además de un fuerte impulso en su marca Fenty Beauty. En Spotify, sus reproducciones aumentaron un 640 % en cuestión de horas, y el impacto mediático de su show se valoró en unos $88.3 millones de dólares, según datos de Launchmetrics.

Asimismo, Lady Gaga experimentó un crecimiento del 1000 % en ventas tras su presentación en el Super Bowl de 2017, y Jennifer López sumó 2.3 millones de seguidores en Instagram luego de su actuación en 2020 junto a Shakira.

Es importante destacar que la producción del espectáculo de medio tiempo representa una inversión millonaria. La NFL y Apple Music destinan aproximadamente $10 millones de dólares para la puesta en escena, desde el montaje hasta el equipo de audio y los efectos visuales. En algunos casos, los propios artistas invierten de su bolsillo para mejorar el espectáculo; por ejemplo, The Weeknd desembolsó $7 millones de dólares en 2021 para su show, y Dr. Dre hizo lo mismo el año anterior.

El Super Bowl LIX se celebrará el 9 de febrero en Nueva Orleans a las 6:30 p. m. (hora del Este) y enfrentará a los Kansas City Chiefs, actuales campeones, contra los Philadelphia Eagles, en una revancha del Super Bowl 2023, donde los Chiefs lograron la victoria con un marcador de 38-35.